AMZDH獲悉，eBay日本旗下綜合電商平臺(tái)Qoo10近日公布了2026年度經(jīng)營(yíng)方針，核心聚焦美妝品類增長(zhǎng)。平臺(tái)計(jì)劃通過(guò)升級(jí)品牌孵化項(xiàng)目、延長(zhǎng)曝光周期及開(kāi)設(shè)線下旗艦店等組合拳，進(jìn)一步鞏固其在日本在線美妝市場(chǎng)（份額超30%）的領(lǐng)先地位。

一、 數(shù)據(jù)驗(yàn)證：品牌孵化效果顯著

自2025年4月推出品牌扶持專項(xiàng)頁(yè)面“Mega Debut”以來(lái)，Qoo10在約一年時(shí)間內(nèi)已成功上線約200個(gè)新興美妝品牌。該項(xiàng)目的實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼：

• 銷售額倍增：參與品牌上線當(dāng)周平均銷售額較前一周增長(zhǎng)約15倍，月均銷售額提升至7倍。

• 粉絲激增：品牌粉絲數(shù)量最高增長(zhǎng)達(dá)20倍。

• 頭部效應(yīng)：累計(jì)銷售額約35億日元，其中51個(gè)品牌季度銷售額突破1000萬(wàn)日元。

二、 2026政策升級(jí)：紅利加碼，扶持更精準(zhǔn)

為持續(xù)挖掘新銳品牌潛力，Qoo10宣布從2026年下半年起對(duì)扶持政策進(jìn)行全方位升級(jí)：

戰(zhàn)略解讀：平臺(tái)將構(gòu)建更體系化的成長(zhǎng)路徑。新品牌從“Mega Debut”起步，進(jìn)入成長(zhǎng)期后則提供針對(duì)性更強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)支持，形成階梯式孵化機(jī)制。

三、 全渠道布局：線下觸點(diǎn)反哺線上

除了線上流量?jī)A斜，Qoo10正加速布局線下場(chǎng)景，打造“線上+線下”聯(lián)動(dòng)的品牌成長(zhǎng)體系：

• 2026年下半年：計(jì)劃推出2家快閃店，為美妝品牌提供與消費(fèi)者直接互動(dòng)的線下觸點(diǎn)。

• 2027年上半年：在東京市中心開(kāi)設(shè)常設(shè)旗艦店，集中展示和體驗(yàn)美妝產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

四、 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與建議

Qoo10目前擁有超2800萬(wàn)會(huì)員，月均活躍用戶約3500萬(wàn)人，且以Z世代為核心用戶群。對(duì)于跨境賣家及出海品牌而言，此刻是切入日本美妝市場(chǎng)的關(guān)鍵窗口期：

1.流量紅利：利用“Mega Debut”延長(zhǎng)至14天的曝光期，快速建立品牌認(rèn)知。

2.閉環(huán)優(yōu)勢(shì)：線下旗艦店與快閃店可作為品牌形象展示和用戶沉淀的重要陣地，彌補(bǔ)純電商在體驗(yàn)上的短板。

3.選品方向：重點(diǎn)關(guān)注Z世代偏好的“性價(jià)比+功效”美妝產(chǎn)品，契合平臺(tái)用戶畫(huà)像。