AMZDH獲悉，eBay日本旗下綜合電商平臺Qoo10近日公布了2026年度經(jīng)營方針，核心聚焦美妝品類增長。平臺計劃通過升級品牌孵化項目、延長曝光周期及開設(shè)線下旗艦店等組合拳，進(jìn)一步鞏固其在日本在線美妝市場（份額超30%）的領(lǐng)先地位。

一、 數(shù)據(jù)驗證：品牌孵化效果顯著

自2025年4月推出品牌扶持專項頁面“Mega Debut”以來，Qoo10在約一年時間內(nèi)已成功上線約200個新興美妝品牌。該項目的實戰(zhàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼：

• 銷售額倍增：參與品牌上線當(dāng)周平均銷售額較前一周增長約15倍，月均銷售額提升至7倍。

• 粉絲激增：品牌粉絲數(shù)量最高增長達(dá)20倍。

• 頭部效應(yīng)：累計銷售額約35億日元，其中51個品牌季度銷售額突破1000萬日元。

二、 2026政策升級：紅利加碼，扶持更精準(zhǔn)

為持續(xù)挖掘新銳品牌潛力，Qoo10宣布從2026年下半年起對扶持政策進(jìn)行全方位升級：

戰(zhàn)略解讀：平臺將構(gòu)建更體系化的成長路徑。新品牌從“Mega Debut”起步，進(jìn)入成長期后則提供針對性更強(qiáng)的運(yùn)營支持，形成階梯式孵化機(jī)制。

三、 全渠道布局：線下觸點反哺線上

除了線上流量傾斜，Qoo10正加速布局線下場景，打造“線上+線下”聯(lián)動的品牌成長體系：

• 2026年下半年：計劃推出2家快閃店，為美妝品牌提供與消費(fèi)者直接互動的線下觸點。

• 2027年上半年：在東京市中心開設(shè)常設(shè)旗艦店，集中展示和體驗美妝產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

四、 市場機(jī)會與建議

Qoo10目前擁有超2800萬會員，月均活躍用戶約3500萬人，且以Z世代為核心用戶群。對于跨境賣家及出海品牌而言，此刻是切入日本美妝市場的關(guān)鍵窗口期：

1.流量紅利：利用“Mega Debut”延長至14天的曝光期，快速建立品牌認(rèn)知。

2.閉環(huán)優(yōu)勢：線下旗艦店與快閃店可作為品牌形象展示和用戶沉淀的重要陣地，彌補(bǔ)純電商在體驗上的短板。

3.選品方向：重點關(guān)注Z世代偏好的“性價比+功效”美妝產(chǎn)品，契合平臺用戶畫像。